Lo storico grande magazzino berlinese Kaufhaus des Westens (KaDeWe) ha aperto le porte del primo quadrante del masterplan progettato da OMA.
Un vuoto concentrico di sei piani ospita una serie di scale mobili rivestite in legno. Alla base, in estensione dell'ingresso principale di Tauentzienstraße, il vuoto serve sia come spazio di vendita che di eventi. All'esterno, una nuova vetrina alta due piani per presentazioni digitali e analogiche è stata introdotta all'angolo tra la Tauentzienstraße e Passauer Straße.
Invece di trattare l'edificio esistente come una massa unica, il progetto introduce quattro quadranti che frammentano la massa originale in settori più piccoli, facilmente accessibili e navigabili. Con questo progetto, OMA e KaDeWe affrontano i cambiamenti accelerati nel comportamento dei consumatori e le sfide e le opportunità portate dal retail online che stanno influenzando il tradizionale grande magazzino.
Ellen van Loon Partner in OMA:
La ristrutturazione del KaDeWe mira a ridefinire le dinamiche tra lo spazio di vendita al dettaglio, i suoi clienti e l'ambiente urbano, in un momento in cui l'e-commerce sta rimodellando il nostro rapporto con lo shopping di persona. Il progetto reinterpreta gli elementi fondamentali di una tipologia che è rimasta praticamente invariata per più di 100 anni
Il masterplan e la ristrutturazione del grande magazzino di Berlino, in corso dal 2016, segna il primo progetto di OMA per KaDeWe Group. Il progetto è guidato da Ellen van Loon e Rem Koolhaas, con il Project Architect Natalie Konopelski. Van Loon è anche impegnata nella progettazione del nuovo negozio di KaDeWe Group a Vienna.
I progetti di OMA a Berlino includono il Campus Axel Springer (2020) e l'Ambasciata dei Paesi Bassi (2003).
Credits
- Press Kit: OMA
- Fotografie: Marco Cappelletti, su gentile concessione dello studio OMA
