Progettato dall'agenzia creativa londinese Accept & Proceed, Nike celebra l'apertura di un nuovo parco rinnovato e di un'area ricreativa utilizzando 20.000 scarpe da ginnastica riciclate, secondo l'etica "Move to Zero" a Nuova Belgrado, Serbia.
Questo settembre, Nike ha inaugurato un campo da basket rinnovato e un parco giochi progettato da Accept & Proceed (A&P). Lo studio creativo certificato B Corp è stato selezionato per la progettazione del parco, dal momento che aveva collaborato in precedenza con il Global brand team di Nike per generare un sistema coesivo ed espressivo per "Move to Zero" – l’iniziativa di Nike verso un futuro a zero carbonio e zero rifiuti, per proteggere il futuro dello sport. L'ambito di lavoro di A&P comprende il design del campo, il parco giochi per bambini, le panchine per gli spalti, la recinzione con rete metallica, la palestra all'aperto, i cestini per la raccolta, la presenza della campagna in-store e il restauro degli elementi esistenti. Il rinnovamento, celebrato insieme alla città di Belgrado e al partner di distribuzione Sport Time Balkans, mira a rivitalizzare il quartiere locale e a fornire uno spazio per il gioco e lo sport a bambini e adulti.
Situato a New Belgrade, il Block 70 è stato scelto per il profondo legame storico del quartiere con il basket e fonte di orgoglio locale, avendo cresciuto molte leggende dello sport che hanno partecipato alla cerimonia di apertura. Il design del campo da basket da parte di A&P riconosce il forte senso di comunità stampando "BLOK 70" a caratteri originali sulla superficie del cortile.
Con Nike Belgrado, abbiamo evoluto il linguaggio visivo che avevamo sviluppato per l'identità di Nike Move to Zero, incorporando caratteri serbi su misura nelle marcature del campo per celebrare la comunità locale di New Belgrade. Abbiamo fatto un esercizio interessante che ha sfidato il nostro modo di pensare gli spazi per lo sport: cosa succede se scomponiamo gli ingredienti essenziali di un campo da basket e reimmaginiamo la disposizione tradizionale del campo? Come possiamo creare uno spazio divertente e inaspettato, pur mantenendo la leggibilità e la giocabilità? È stato affascinante pensare ai diversi elementi del lettering che possono dare forma ad un'altra funzione, come un tiro libero o dalla linea di metà campo, ed è ancora più entusiasmante pensare che il design non solo dia forma ai movimenti dei giocatori, ma influenzi lo spirito della comunità e l'energia del Block 70
- Nigel Cottier, progettista principale, Accept & Proceed.
All'interno dell'area di gioco, le attrezzature per il fitness esistenti e gli arredi del parco forniti dal Comune sono stati completamente restaurati utilizzando la stessa palette di colori audaci del campo per animare e conformare il Block 70 nel suo insieme. Gli elementi grafici sulla superficie del terreno sono segnati con strisce luminose di pericolo per delineare le varie attività di gioco e di palestra; il vernacolo ammonitore è uno stile preso in prestito da Move to Zero come riferimento all'urgenza del cambiamento climatico. Quando viene usato per organizzare attività nel parco, si forma un network di zone comuni per bambini e adulti di tutte le età per avvicinarsi allo sport e tra di loro.
Non è un superfluo dire che aiutare il miglior marchio sportivo del mondo nella sua iniziativa di sostenibilità mi fa sentire immensamente orgoglioso del lavoro che stiamo facendo ad Accept & Proceed. La nostra identità visiva per il marchio Nike's Move to Zero ha preso vita durante la progettazione del campo e del parco giochi di New Belgrade e mi sento incredibilmente ispirato nel sapere che il design, la comunità e la responsabilità verso il nostro pianeta sono stati tutti elementi integranti di questo progetto. Inoltre, essere testimone e parte delle connessioni significative tra Nike e le comunità locali mostra una nuova via da seguire, specialmente per il ruolo dei designer: seminare per un futuro attivo e un domani migliore
- Matthew Jones, direttore creativo, Accept & Proceed.
Il Block 70 è stato parzialmente creato da un massimo di 20.000 vecchie scarpe da ginnastica donate dalla comunità locale. Riutilizzando le scarpe destinate alle discariche, l'iniziativa di sostenibilità di Nike aiuta a trasformare gli scarti di produzione e le scarpe “a fine vita” in materiali riciclati. A&P ha sviluppato gli elementi grafici e la messaggistica per la campagna semestrale utilizzata per promuovere questa iniziativa su Instagram, per le strade e nei negozi del centro di Belgrado.
I bidoni di raccolta nei negozi locali sono incorniciati da piccole strutture che mostrano le varie fasi di upcycling (riutilizzo creativo) che le scarpe da ginnastica devono attraversare per diventare materiale di superficie per il parco. I visitatori e gli acquirenti possono vedere come il ciclo di vita di una scarpa da ginnastica usurata abbia una seconda possibilità, quindi sperimentare le proprie azioni di riciclaggio all'interno del Block 70.
Nike Belgrade è uno dei tanti campi sportivi progettati da A&P. Nel giugno 2020, lo studio progettò l’Hackney Marshes Football Pitches per Where We Stand, conferendo nuove forme ai campi da calcio e basket in modo tale da garantire il distanziamento senza perdere l’energia, lo spirito e l’integrità del gioco.
Credits
- Press Kit: Accept & Proceed
- Fotografie: Rastko Šurdić
